银发经济新入口——广场舞项目竞品分析

不管是在一线城市的步行街边，还是在四线城市的中心广场里，广场舞几乎一日不落地吸引着超过一亿大爷大妈进行线下运动、社交。广场舞逐渐成为群众运动中最重要的一个项目。

广场舞参与群体具有年龄集中、消费能力强、健康需求强烈的特点。阿里大数据和一财发布的报告显示，广场舞大爷大妈在舞蹈装备上平均水平的标配花费为437元。这其中并没有包括音响、道具等消费。由此我们可知，直接服务于广场舞的舞蹈装备市场便超过五百亿。

更重要的是，广场舞是银发经济中直接面对中老年人群最为集中、高效的入口。广场舞也是银发经济中较早实现产业化、规模化的细分方向，对于推动健康管理、医疗服务、家庭金融、休闲娱乐、电商网购等产业发展的具有极强的助力作用。称其为银发经济万亿市场的入口也不为过。

2015年起，大批创业公司几乎在同一时间杀进了这一领域。2016年下半年也掀起了一波融资小高潮，行业充分竞争，市场争夺激烈。动脉网·蛋壳研究院通过扫描目前市场中的广场舞相关项目，以竞品分析的形式，窥视这一“银发经济入口”行业现状与发展历程。

以下是《银发经济新入口——广场舞项目竞品分析》节选，文末有获取完整版报告的方法。

一、和奥运一起舞起来

第一阶段 萌芽阶段

1979年的除夕夜，央视春节联欢晚会上第一次出现了交谊舞。民国年间风靡各个城市的交谊舞再次成为时髦的代表，这一风潮持续到2000年。

第二阶段 社区推动发展

2005年开始的创文创卫活动，2008年北京奥运会期间开展的全民健身活动，是国家政府层面以行政力量推动广场舞发展，为广场舞发展提供了土壤。以佳木斯快乐舞步健身操推广为原点，开启了“地方组织引导-国家级部门确认-辅导班形式推广全国”模式。

第三阶段 视频浪潮推动，市场急速发展

2010年左右，随着各地广场舞运动的发展，互联网和几大主要视频网站的成长壮大，许多在当地跳舞出众的广场舞爱好者，开始将视频上传至各大视频网站。她们根据流行歌曲自行编舞，成为了第一批广场舞明星编舞老师。

至此，广场舞参与人数急速增长，2012～2013年，这一群体数量以70%的年增长率疯狂增长。

二 、参与人群超一亿

2013年，青岛市各区政府进行广场舞推广时曾做过一番统计。当时整个青岛范围内广场舞爱好者人数在35万左右，预计2014年达到60万，爱好者人数占到总人口的的7%。按照4%～7%这一比例进行估算，2016年底全国的广场舞人数约为8000万到1亿之间。

我们可以通过下面一些形式可以得到佐证：

在QQ中以广场舞为关键词搜索，可以找到20+万个QQ群，其中主要包含各类明星老师粉丝群、广场舞交流群、网站组织的爱好者交流群。

手机QQ订阅号“一起来跳广场舞”的关注人数为64万，话题4万，精品帖子浏览量可达10万，一般帖子浏览量在5000左右。

广场舞网站排名第一的是糖豆网。根据Alexa统计，2017年5月30日，在线视频网站排行中，糖豆网排行25位，日均浏览人数47000人。

阿里大数据和一财发布的《中国消费趋势报告》显示，广场舞大爷大妈在舞蹈装备上平均水平的标配花费为437元。这其中并没有包括音响、道具等消费。因此，直接服务于广场舞的舞蹈装备市场便超过五百亿。

三、多方决战视频教学

目前，市场上的参与者主要集中在广场舞视频教学、视频分享方向，硬件项目基本已经退出：

图1 广场舞相关项目情况一览 数据来源：蛋壳研究院数据库 截止时间：2017.5.30

四、侧重不同功能，实现差异化竞争

 一 、竞品选择

我们选择了最近一轮融资金额前三名的糖豆广场舞、99广场舞、就爱广场舞；被上市公司收购的播视广场舞四个广场舞项目作为本次竞品分析样本。

图2 竞品基本情况 数据来源：蛋壳研究院数据库

二、 流量对比

图3 流量情况对比  数据来源：易观千帆   统计时间:2017.5.1

• 用户数量

图4 用户数量对比 数据来源：易观千帆、appannie、酷传、Alexa 统计时间：2017.5.1

• 使用情况

图5 使用情况对比 数据来源：易观千帆    统计时间:2017.5.1

通过上面的数据对比，我们可以看到糖豆广场舞在流量上具有明显优势。第二、第三名的99广场舞和就爱广场舞在装机量和使用时长的竞争中较为胶着。播视广场舞依托自身播视网电脑端的推动，网站流量较为突出，Alexa排名靠前。

接下来我们将围绕下面四个问题，对以上四款产品进行全方位对比分析：

糖豆广场舞为什么走在最前端？ 

就爱广场舞和99广场舞各自优势与劣势在哪?

播视广场舞为何流量较少?

广场舞与银发经济的结合点在哪里？

以上是此份报告的节选，报告还包括以下内容：

1、四款产品的产品定位、优势对比； 

2、各家产品独有功能解析；

3、各家产品相同功能对比；

4、各家产品结构框架；

5、各家产品交互形式；

6、各家的盈利模式；

7、广场舞项目的发展历程；

8、对四个项目的综合性评价；

9、广场舞对于银发经济的产业机会。

这是中国针对广场舞这一银发经济新入口的研究报告——《银发经济新入口——广场舞项目竞品分析》，以竞品分析的形式，窥视这一银发经济入口行业现状与发展历程，探讨广场舞产业外延的机会。

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